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ORBEA sinternationalise à Taiwan

Écrit par John | Mardi, 19 Octobre 2010 14:59
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LA FIRME DE CYCLES ESPAGNOLE « ORBEA » OUVRE SA PREMIÈRE BOUTIQUE À TAIWAN

Logo Orbea
Orbea a présenté la première boutique 100% Orbea à Taiwan, plus précisément dans la ville de Taichung, en plein centre de l’île. Jon Fernández, directeur d’affaires Orbea, Shu Wei Lin, délégué de l’entreprise dans ce pays, ainsi que Iñigo Egido, responsable du Marketing Relationnel chez Orbea, y ont révélé la stratégie d’expansion et d’implantation de l’entreprise au niveau mondial.

« Orbea a pour but de poursuivre sa croissance et le développement de la marque en tant que firme européenne de référence mondiale dans la prestation de services et de solutions pour l’utilisateur final : l’amateur d’activités de plein air. La mise en route des ODA (Orbea Distributor Alliance), alliance grâce à laquelle nous parvenons à resserrer nos relations avec nos distributeurs et, de ce fait, avec les amateurs de vélo, est la preuve de cet engagement. Car le public fait la marque et notre effort vise l’utilisateur » précise Jon Fernandez.

Ce nouveau coup de pédale ne vise rien d’autre que la satisfaction des clients de la marque Orbea et poursuit ainsi un parcours entrepris voici bientôt quatre-vingt ans. Il y a dix ans, Orbea adapta sa stratégie de marché avec la mise en oeuvre d’un plan évoluant autour de trois piliers majeurs : l’internationalisation, la R&D&I (Recherche, Développement et Innovation) et le renforcement de son image de marque. De la sorte, la firme s’est ouverte à de nouveaux marchés, en commençant par l’Europe, suivi de l’Amérique, pour finalement atteindre le continent asiatique. Cette expansion permet d’affirmer qu’Orbea est devenue une multinationale de cycles présente sur les cinq continents, avec des clients dans plus de cinquante pays.


Magasin Orbea à Taiwan
INTERNATIONALISATION
« Dans la stratégie d’expansion d’Orbea, nous arborons aujourd’hui un nouveau tournant. Outre l’ouverture du premier établissement de la firme à Taichung, Orbea est également le premier fabricant espagnol de vélos à s’installer à Taiwan. Cette ouverture nous donne la dimension de ce que la marque Orbea a atteint et, mieux encore, de ce qu’elle peut encore atteindre. Une fois installée sur ce marché, la marque n’a pas l’intention de rester inactive, mais sera au contraire très polyvalente afin de poursuivre sa philosophie percutante » assure Jon Fernández. Une philosophie qui inclut la qualité du produit, la garantie du service, la recherche de la satisfaction client et une innovation constante. Des caractéristiques qui se traduisent par la réalité des chiffres : en 2007, le chiffre d’affaires de l’entreprise s’est élevé à 70 millions d’euros. Sur ce montant, la part dédiée à l’exportation se situe autour de 70% du Chiffre d’Affaires total.

R&D&I = ORBEA
D’après les experts, nous sommes en pleine crise: la crise du pétrole, du logement… En dehors de cette vision pessimiste, Orbea se veut optimiste : Le Blackjack en ligne n'a jamais été aussi impressionnant. « Le vélo est une alternative écologique et saine qui nous permet de nous déplacer avec une polyvalence incroyable. C’est pourquoi nous allons au-delà et nous disposons d’un département Innovation ayant une grande vision du futur, qui se charge de gérer toutes les données en rapport avec les dernières technologies. On peut prendre pour exemple le cas du petit bijou de modernité, l’Orca 09, la carte de présentation Orbea pour le XXIème siècle. Nous travaillons chaque jour pour apporter à l’utilisateur final le meilleur produit, équipé des dernières technologies, des derniers progrès en ce qui concerne le design et la meilleure qualité possible» précise le directeur d’affaires.

UNE IMAGE CONSOLIDÉE
En suivant cette même stratégie, Orbea a renforcé son image au niveau international. On peut dire aujourd’hui que la marque est connue dans le monde entier et qu’un vélo fabriqué dans l’usine de Mallabia peut se trouver aujourd’hui à n’importe quel coin du globe. « Nos usines de fabrication et de montage situées en Espagne, en Chine, au Portugal et aux Etats-Unis nous permettent d’apporter un service rapide et efficace partout dans le monde. Nous assurons ainsi la croissance constante de la marque Orbea » remarque Jon Fernández. « Et cela en visant toujours le même objectif principal : être proche du client et satisfaire les besoins de nos utilisateurs » conclut-il.

Plus d'info sur le site: ORBEA

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